ACAA 认证网络营销师
【概述】
ACAA认证网络营销师考试包括【SEO网站优化】、【SEM付费推广】、【电商运营】、【新媒体营销】以及【实践操作】五个部分，考试形式为基于计算机的在线考试，试题由60道单项、多项选择题以及实践操作题组成，满分为100分，综合成绩60分为通过。其中选择题满分40分，操作题满分60分。
本测试考核内容包括：
-SEO 网站优化
-SEM 付费推广
-电商运营
-新媒体营销
-实践操作
【考试目标】
本考试是基于网络营销日常所需要的，是从事网络营销岗位所必须掌握的,通过本次考试来检测考生是否具备网络营销所掌握的操作技能及网络营销运营管理技能。
【测试内容】
在准备参加 【网络营销】考试前，请首先参考本次大纲所需要掌握的知识点，从而学会举一反三，才能胜任网络营销工作岗位，成为企业所需要的网络营销复合型人才。
【考试内容大纲】
【选择题部分】（考试时间：1.5小时）
第一部分：SEO 网站优化（16 题）
1 网站三大标签撰写要求
a) 关键词英语标签掌握
b) 关键词撰写的正确写法
c) 网站标题撰写的正确写法
2 网站关键词密度掌握
a) 网站关键词密度的合理性
b) 网站关键词密度的检测工具使用
c) 关键词在网站的布局
3 蜘蛛虫（机器人协议）ROBOTS.TXT 掌握
a) ROBOTS.TXT 作用
b) 禁止蜘蛛虫爬取的撰写规则
c) ROBOTS.TXT 的允许爬取规则
4 网站权重掌握
a) 网站权重 PR 值定义
b) 百度权重提升
c) 网站权重作用
d) 如何提升网站权重
5URL 标准化掌握
a) 网站标准化定义
b) 网站标准化（URL 标准化）的要求
c) 网站标准化作用
6 外链掌握
a) 外链作用
b) 外链填加注意事项
c) 外链填加技巧
d) 外链增加方法
7 网站状态码掌握
a) 正常状态码认识及分析
b) 重定向代码认识
c) 错误代码认识及解决方法
8 网站常用检测指令
a) 网站收录指令 site 应用
b) 网站外链查询
c) 网站文件查询应用
d) Nofollow 指令认识及检测方法
9 网站地图掌握
a) 网站地图定义及认识
b) 网站地图制作步骤
c) 网站地图作用
10 目标关键词掌握
a) 目标关键词定义
b) 目标关键词选择技巧
c) 目标关键词作用
d) 目标关键词优化方法
11 长尾关键词掌握
a) 长尾关键词定义
b) 长尾关键词选择技巧
c) 长尾关键词作用
d) 长尾关键词优化方法
第二部分-付费推广（16 题）
1 关键词拓展工具掌握
a) 付费推广-关键词拓展工具认识
b) 关键词拓展工具使用
c) 关键词筛选依据
d) 关键词拓展要求
2 关键词匹配方式掌握
a) 关键词匹配方式认识
b) 关键词匹配方式形式
c) 选择关键词匹配方式依据
d) 关键词匹配讲解
e) 关键词匹配方法应用
3 指标掌握
a) 展现量
b) 点击量
c) 转化量
d) 点击率计算公式
e) 转化率计算公式
f) 平均转化成本计算
g) ROI(投资回报率)计算
h) 平均综合排名计算
4 综合排名 CRI 掌握
a) 综合排名计算公式
b) 影响综合排名的因素
c) 提高综合排名的技巧
5 搜索词报告掌握
a) 搜索词报告定义
b) 搜索词报告作用
c) 搜索词报告分析指标
6 帐户层级掌握
a) 四层帐户层级认识
b) 四层帐户结构可操作点
c) 四层帐户设置技巧
d) 推广计划组建技巧
e) 推广单元组建技巧
f) 关键词分组依据
g) 健康帐户结构要求
h) 帐户划分原则
i) 移动帐户搭建注意事项
j) 创意撰写注意事项
7 附加创意掌握
a) 蹊径认识及掌握
b) 百度寻客认识
c) 百度闪投认识及投放流程
d) 百度闪投投流程
8 付费推广方式掌握
a) CPT 付费推广方式认识
b) CPM 付费推广方式认识
c) CPC 付费推广方式认识
d) CPA 付费推广方式认识
e) CPS 付费推广方式认识
9 创意撰写及优化掌握
a) 创意撰写基本要求
b) 创意访问网址撰写注意事项
c) 创意优化要求
d) 创意展现方式认识
10 质量度掌握
a) 质量度定义
b) 质量度提升影响因素
c) 如何优化质量度
d) 质量度优化方案撰写
第三部分-电商（淘宝）运营（18 题）
淘宝开店规则
1 淘宝开店常识
a) 淘宝如何开店
b) 淘宝开店认证注意事项
c) 淘宝绑定注意事项
d) 个人淘宝开店要求
e) 企业淘宝淘宝开店要求
2 淘宝规则掌握
a)一般违规认识及惩罚
b)违背承诺定义及惩罚
c)恶意骚扰定义及惩罚
d)虚假交易定义及惩罚
e)信用评价注意事项
f) 正确获得好评的方法
3 宝贝排名掌握
a) 宝贝 7 天上下架时间掌握
ACAA 认证考试大纲(2017)
b) 宝贝标题优化
c) 宝贝后台类目认识及掌握
d) 宝贝属性填写
e) 宝贝销量计算
f) 宝贝活动参加
g) 宝贝收藏计算
h) 宝贝差评影响
i) 宝贝差评如何消除
4 直通车认识
a) 直通车认识
b) 直通车申请条件
c) 直通车帐户搭建
d) 直通车选词依据
e) 直通车关键词匹配方式认识
f) 参与直通车宝贝主图选择
g) 直通车付费方式
h) 直通车数据分析
i) 直通车优化依据
5 钻石展位掌握
a) 钻石展位认识
b) 钻石展位投放注意事项
c) 钻石展位投放规则
d) 钻石展位定向方式认识
e) 钻石展位帐户搭建技巧
6 淘宝客掌握
a) 淘宝客定义
b) 淘宝客投放流程
c) 淘宝客付费推广方式
d) 淘宝客选品依据
7 店铺推广认识
a) 参与店铺推广条件
b) 店铺免费推广方法
c) 店铺红包发放
d) 店铺优惠券发放
e) 店铺推广工具应用
第四部分-新媒体营销（10 题）
1 微博名称掌握
a)微博名称设置技巧
b)微博后台认识
c)微博发布方法
2 微信基础掌握
a) 微信发展史
b) 微信公众号申请
c) 微信公众号认证流程掌握
d) 微信公众号作用
e) 微信公众号类型认识
f) 微信服务号功能
3 社会化营销掌握
a) 社会化营销分类
b) 社会化精准营销投放流程
c) 社会化营销免费投放策略
4 软文营销掌握
a) 软文营销定义
b) 软文营销作用
c) 软文撰写技巧
d) 软文分类及应用场景
e) 软文阅读量提升标准
5 口碑营销掌握
a) 口碑营销定义
b) 口碑营销投放策略
c) 口碑营销数据分析
d) 口碑营销投放平台认识
6 微信加粉掌握
a) 快速吸粉工具应用
b) 活跃用户增加技巧
c) 加粉防封帐户策略掌握
7 落地页面掌握
a) 落地页面定义
b) 营销型落地页面要求
c) 营销型落地页面优化策略
d) 营销型页面诊断方案
【操作题部分】（考试时间：3 小时）
【实践操作题说明】
（实践操作题，推荐提前进行相关的类型练习）
点击量计算
各种咨询成本计算
上门成本核算
成交成本核算
点击率及转化率计算
roi 投入产出比
利用爱站工具熟悉以下操作(www.aizhan.com)
查询域名的年龄及服务器放置网站数量
记录一下网站的三大标签（标题，关键词，描述）
关键词密度工具使用
关键词外链数量查询
运行网站，并粘贴出 robots.txt 的源代码
结合 excel 工具，找出指定的关键词，做出柱形图，
考试形式
基于 excel 操作工具及爱站工具应用操作，考试时间：3 小时，试题由 2 道实践操作题组成，总分为 60 分
考试要求
熟悉掌握常见 SEM 指标的公式计算，掌握 EXCEL 日常函数应用
会结合爱站工具对网站完成优化诊断方案。